Съдържание
- Човек би си помислил много погрешно, очевидно.
- Мехди намекна за възможността за предоставяне на Xbox данни за маркетингови цели.
- Защо е революционна?
Да, сериозно.
Беше по-малко от a седмица Тъй като коментарите от един от маркетинговите компании на Microsoft ни увериха, че цялата компания няма да злоупотребява с техническите възможности на Kinect за рекламни или маркетингови цели. Не беше успокояващо - беше неясно и включваше откази, които да позволят на Майкрософт напълно да игнорира всички обещания, направени с най-безспорните оправдания, но те все още бяха коментари от директор в отдела за планиране и маркетинг на Microsoft, така че човек би си представил те биха били взети с известна степен на сериозност от самата Майкрософт.
Човек би си помислил много погрешно, очевидно.
Юсуф Мехди беше говорител на Конференцията на майсторите по маркетинг на Асоциацията на националните рекламодатели на петия месец от този месец. Докато потвърдената оферта все още не е стигнала до интернет, разговорите на Мехди обясняваха понятията за "геймификация" на рекламата.Тази тема не е особено изненадваща, като се има предвид интересът на Microsoft към идеята на NUAds за интерактивна реклама, без значение колко звучи това като изскачащи реклами в интернет, но учудващото е, че бомбата, която съобщава, е паднала по време на разговора.
Мехди намекна за възможността за предоставяне на Xbox данни за маркетингови цели.
Като се има предвид, че това е едно от основните неща, за които Microsoft уверява потребителите си от месеци, че техните лични данни ще бъдат запазени в тайна, готовността за дори намек при възможността цялата тази информация да бъде споделяна за рекламни цели е огромна сделка за всички погрешни причини.
Цитат, приписван на Мехди от анонимен маркетолог от конференцията е, ако е точна, направо студена в светлината на обещанията на Microsoft.
Опитваме се да преодолеем част от света между онлайн и офлайн ... Това е малко свещен граал по отношение на това как разбирате потребителя в тези 360 градуса от живота си. Ние имаме доста уникална позиция в Microsoft заради това, което правим с цифровите, както и все повече и повече с телевизията, заради Xbox. Това са ранни дни, но започваме да го обединяваме по един по-обединяващ начин и се надяваме в един момент да започнем да предлагаме това на рекламодателите като цяло.
Нека първо да сме разумни и да се разгневим след това. Мехди е абсолютно прав, като заяви, че Microsoft е в уникална позиция по отношение на потенциалните рекламни данни. Xbox 360 е постоянно насочван към напълно онлайн изисквания, изискващи връзка за много услуги и за използване на най-закупения DLC за стимулиране. Първоначално Xbox One е предназначена да бъде ефективно свързвана с необходимите патенти, за да използва тогавашното Kinect, за да използва визуални данни за приспособяване на рекламата към конкретни потребители и настроения.
Тези конзоли правя имат достъп до данни, които незабавно да революционизират рекламата и маркетинга в огромни начини и би било глупаво да не очакваме умовете на този бизнес да се вълнуват от възможностите.
Защо е революционна?
Поради точно същата причина е ужасяващо: това е пряко нахлуване в личния живот в мащаб, който никога не е бил разглеждан. Не беше взето под внимание, защото никой не би позволил това. Microsoft ще има директен достъп до личните настроения и дейности на милиони, включително много хора, които не са им дали пари и не са подписали нищо, но споделят дом с някой, който е закупил Microsoft конзола.
Прекалено малко хора с готовност биха приели маркетингова компания, която поставя камера и микрофон в хола си, но точно това прави Microsoft под прикритието на игрална конзола. Повтарящите се уверения от тяхна страна не са имали никакъв видим ефект върху тяхната готовност да споделят потенциалната монетизация с маркетингови представители, което рисува тревожна картина на една компания, която толкова презрителна към своите потребители, че честно очаква да направи каквото си иска с най-неубедителните извинения.
Най-ужасяващата част от цялото това нещо? Всъщност те биха могли да се измъкнат, поне в краткосрочен план.
Честно казано, Майкрософт, поне имаме достатъчно уважение към онези от нас, които всъщност гледат да бъдат по-креативни във вашето корпоративно двойно говорене, отколкото да се ангажират с буквален двойно говори.