Съдържание
Крал наскоро реши да изостави рекламата по време на игра и като взе предвид позицията ми в работната група NativeX Games (където сътрудничим с разработчиците на мобилни игри, за да увеличим ангажираността, запазването и монетизирането), това предизвика няколко въпроса и дискусии в кръгове на хора около мен , Защо правят това? Какъв е техният мотив? Напускат ли играчите? Нуждаеха ли се от по-добра реклама? Това са всички добри въпроси, но преди да се обърнем към тях специално около King, нека разгледаме двете основни групи разработчици, които не искат или харесват реклами. Може да има повече групи от това, но според мен повечето разработчици попадат в тези две кофи.
Пурист разработчици
Срещал съм няколко програмисти, които не искат да прекъснат 4-тата стена в дизайна на играта си. Те са създали история и свят, в който чувстват, че играчите трябва да се потопят, а рекламите ще направят играчите наясно, че това е просто игра. Трудно ми е да повярвам в това в мобилните игри, но няма да споря този въпрос срещу разработчиците, които се чувстват по този начин.
Има и разработчици, които смятат, че играта, която създават, ще бъде достатъчно добра, че играчите ще "искат" да харчат пари в играта чрез покупки на приложения (IAP). С тези разработчици желая и се надявам, че са прави! Надявам се, че една игра може да постигне 100% процент на реализация, 75% или дори 30%. За съжаление никога няма да имате 100% конверсия и повечето разработчици няма да видят повече от 10% конверсия (в заглавие F2P) само защото една дума е свързана с играта им ... безплатно. Някои потребители имат предубедени идеи или предположения със свободна дума, а дизайнерите / разработчиците на игри никога няма да могат да променят начина, по който тези хора се чувстват свободни.
И накрая в пуристката категория има някои разработчици, които смятат, че приходите от реклама могат да унищожат приходите от IAP. Това може да е вярно, но само ако те сломят реклами в игра, без да мислят как да "интелигентно" интегрират реклами. Мога да взема всяка игра и да го унищожа напълно с реклами. Мисля, че всички можем, но можете да увеличите значително приходите си от играта / компанията с добавянето на реклами. Това е, ако се интересувате от повече приходи.
Избирателни разработчици
Другият тип разработчици, които не използват реклами, са тези, които имат достатъчно паричен поток или ресурси и не чувстват необходимостта да включват приходи от реклама или други ползи, свързани с него. Те могат да "изберат" да включват реклами или не. През повечето време този начин на мислене се ражда от голям успех, така че е наистина трудно да се критикува решението им да премахнат реклами, защото те очевидно правят нещо правилно и са толкова успешни, колкото са. Ако още не сте се досетили, Кинг попада в тази категория.
Много разработчици смятат рекламите за "необходимо зло", за да си изкарват прехраната от това, което обичат. От друга страна рекламодателите смятат, че предлагат услуга или продукт, който потребителите ценят. Което е правилно? Е, това зависи от играта / платформата и потребителя. Нека погледнем например Hay Day. Жена ми играе повече от година и е на ниво 60 - нещо по време на това. Тя никога не е направила IAP. Тя никога няма да направи IAP. Попитах я защо и отговорът й е "защото е свободен". Тя обаче ще гледа видеоклипове за валута. Тя всъщност обича да гледа реклами за валута. Това е случай, при който потребителят намира стойност в рекламата, а разработчикът също се възползва от него. Разбира се, на другия край на спектъра, 20-годишните хардкор геймъри, които купуват единствено Call of Duty, ще мразят рекламите. (Добре, че това е нещо като краен пример, но мисля, че сте разбрали идеята.)
Мислиш ли, че казвам крал прави грешка?
Не е задължително, но аз вярвам, че има роля за реклами в повечето игри. Видях ефектите от първа ръка от играчи, които няма да харчат. Данните от мрежата на NativeX и от прехода, който станах свидетел през последните няколко години, показват важността на рекламата. Въпреки това, това е нещо като печеливш сценарий за Кинг. Те са успешни, така че рекламата не е толкова важна, те получават отразяване в пресата за обявяването и в очите на геймърите изглежда, че те "вършат добро".
Мисля, че тази позиция може да продължи? Всичко това зависи от бъдещия им успех. Ако останат на върха, или продължават да пускат хитове, тогава да, но ако приходите започнат да намаляват или не отговарят на очакванията, те могат да въведат отново реклами. Също така винаги има възможност за връщане на реклами в игри, които са "залезли", така че винаги можем да ги видим отново в игри, които вече не са в светлината на прожекторите.
Ако искате да говорите за тази или други игри, можете да ме намерите тук, в моя блог, в блога NativeX или в Twitter.