Съдържание
Няма нужда да ви казвам какво е Netflix. Интернет платформата за предаване на медии революционизира начина, по който гледаме телевизия - по заявка, без реклами и в насипно състояние.
Е, това е трудно, когато вашата аудитория знае точно какво искат, са изключително добре проучени, и нека бъдем истински, супер евтини. Интернет съкрати света, а легитимните бизнес модели затварят плещите с пирати от дигиталните морета. Твърде много опции, и всички те също толкова лесно.
Докато Netflix е успяла да извлече част от интернет за себе си и да извлече печалба, тя не е без много подутини по пътя - около 10 милиона души гледат Netflix, без да плащат за него, като споделят пароли - и е в процес на флип-флоп между стратегии, за да разберат как най-добре да се справят с тези хора.
Отделни профили
През август 2013 г. Netflix въведе индивидуални профили в профилите. По-рано услугата за стрийминг имаше много, но не наистина допуснати абонати, които да споделят със своите приятели и роднини във фрийрола, в своите Условия на договора:
ВЪЗМОЖНО НЕЩО ДА СЕ СЛЕДВАЙТЕ ВРЕМЕ ДО ШЕСТИ УНИКАЛНИ АВТОРИЗИРАНИ NETFLIX ГОТОВИ УСТРОЙСТВА. ТРЯБВА ДА БЪДЕ ДОПЪЛНИТЕЛНО СИГУРНО ГЛЕДАЙТЕ ЕДИНСТВЕНО НА ДВЕ ТАКИВА УСТРОЙСТВА ВЪВ ВРЕМЕ
С новото въвеждане на индивидуални профили, алгоритмите за препоръки и историята на прегледите за един потребител не биха били засегнати, защото техният най-добър приятел е чуждестранен филм. Целевата аудитория за това разделение беше за семейства, признавайки, че родителите ще искат да гледат неща, които нямат нищо общо с карикатури от неделя сутрин. Според блога на Netflix:
Сигурен съм, че много от вас са имали подобен опит, където сте седнали, за да намерите нещо чудесно за гледане на Netflix, но изглежда, че вашият съпруг е преживявал тия свръхестествени драма, които не могат да понасят, или децата ви са напълнили историята на гледане с анимирани овце.
Разбира се, това също означава, че нещата просто стават по-лесни за всяка група, която споделя месечната такса.
Сега Netflix се опитва различна тактика.
Може би също много хора започнаха да изпробват услугата Netflix на своите приятели без допълнителен доход за услугата за стрийминг. Изглежда, че Netflix се е опитал да се съсредоточи изцяло върху една различна група - самотните. Наскоро те пуснаха абонаментно ниво, което таксува нови потребители за $ 6,99 на месец за един поток със стандартна дефиниция - няма повече споделяне с приятели и семейство.
За тяхно признание е, че те продължават да работят с модела за защита на паролите, а не да удрят усилията на нападателите, тъй като те са една от причините услугата да е спечелила толкова много популярност. Броят на абонаментите е преминал вътрешния абонаментен брой на HBO (който вече разполага с 40 милиона абонати).
Друго нещо е, че Netflix е интегриран с почти всяко устройство - браузър, мобилен телефон, таблет, дори любимата ви конзола. Може би не сте били в състояние да си позволят handfuls на игри, след като сте обстрелва за новия си Xbox One при стартиране, но със сигурност може да го използвате като много хубава Netflix кутия право на разстояние бухалката.
Досега най-евтината оферта на компанията за стрийминг беше $ 7.99 / месец за едновременно стрийминг на два екрана наведнъж в стандартна или висока разделителна способност. Потребителите могат да изберат план за $ 11,99 / месец за до четири екрана едновременно в стандартен или висок дефиниции.
Планът от $ 6,99 в момента е достъпен само за нови потребители - и се третира предимно като тест, чувствайки се за интерес. Според една говорителка на Netflix:
"Винаги тестваме нови неща и това е тест за $ 6.99 за един поток план. ... Не всички хора ще видят тази опция и може да не е нещо, което някога предлагаме като цяло."
Ако е успешен, планът може да бъде предложен на съществуващи членове, които живеят сами и са на мнение, че ако го искате, можете да платите за него своя собствена проклета. Той със сигурност може да привлече някои нови аудитории да изпробват услугата за стрийминг, но дали това ще направи Netflix каквато и да е услуга, когато става въпрос за увеличаване на техните маржове на печалба, е спорно.
Дали един долар разлика ще направи или прекъсне решението ви да се абонирате за Netflix? За мен не толкова. Но това изглежда доста голяма възможност съществуващите членове да намалят категорично своите абонаменти - и това може да удари Netflix малко по-трудно, отколкото си мислят.