Съдържание
Evony отново е в медийната прожекция с последната си телевизионна реклама Superbowl и кредит, където кредитът се дължи с големите производствени стойности и знаменитостите от списъка, създали много впечатляваща и епична реклама. Със звезди като Джефри Дийн Морган (Живите мъртви), Аарон Екхарт (Тъмният рицар се завръща), Вентилиране на вентилатора (X-Men: Дни на бъдещото минало) въвеждане на разпознаваеми лица пред кампанията. Със средната цена от $ 5 млн. Само за 30-секундна реклама по време на Superbowl и многомилионната продукция, която се планира да обхване още 11 епизода през годината, разработчиците на Топ Игри в САЩ със сигурност влагат всичките си в "Битката на Evony "рекламна кампания.
Като популярни знаменитости подкрепят един продукт не е нищо ново в рекламата, но не често видите реклами с толкова голям мащаб, тъй като това и дърпа в реномирани много добре познати актьори не може да е евтино. Това е уважавана реклама, която, макар и малко над върха, се позовава на темите и епохите, в които ще участвате по време на играта си. Ако се върнете само шест години, перспективата за уважавана реклама и Evony бидейки в едно и също изречение би било смятано за абсолютно смешно.
Евони ООД е Sleazy реклама
Компанията зад Evony придоби репутация на един от най-мразените в индустрията с твърдения за кражба на съдържание като изображения или текст, които изглеждат като копирани и поставени от цивилизацията. Това, което наистина привличаше вниманието на всички, беше изборът на реклами с оскъдно облечени големи дами, които използваха за спам браузъри и социални медийни страници. Оригиналната рекламна кампания на Evony започна съвсем невинно с нормални средновековни рицари, но не беше нещо твърде впечатляващо:
Напълно е възможно разработчиците да смятат, че такива реклами няма да го намалят и честно казано, това е доста скучно. Така че някой от техния маркетингов екип реши, че е необходимо да се разклати, за да се забележи играта им. Отговорът за тях беше да получат малко по-рискова с реклами като тези по-долу.
Както можете да видите, те станаха все по-зле дори да стигнат дотам, че да използват изображения като тази, описана по-горе, с двата руси модела от DVD обложката на порнографски филм.
Имаше много неща, които да мразят тези реклами, те неприлично приличаха на нещо, което ще видите на уебсайт за възрастни. Може би по-неподходящо за някои клиенти самата игра съдържа абсолютно нула по пътя на полуголите жени. Това е стратегическа игра с повече общо с игри като farmville или малък мащаб Age Of Empires, а не видеоигра, която съдържа бюст момичета, които се нуждаят от спасяване. Беше странна уловка за нови клиенти и фактът, че използва подвеждащи реклами, за да подмазва потенциалните клиенти да се присъединят към играта им, трябваше да се провали грандиозно - това беше умишлено опит да се създаде масивна противоречива кампания за вирусен маркетинг - данните за продажбите са показа, че с достатъчно противоречия една игра има по-голям шанс за продажба, а ползването на секс за продажба на продукт е толкова спорно, но в същото време, както е обикновено.
Разработчиците на игри бяха подложени на лоялност както в игралната общност, така и в индустрията, а първоначалният производител на игрите Darold Higa не съжалява нищо. В интервю за Kotaku той каза: t
„Цялата идея с браузърна безплатна игра като Evony е да го поставите пред голяма аудитория и да кажете „Ето ви, опитайте го сами“. Това беше крайното послание: „Виж това“.
С 33 милиона регистрирани потребители, докладвани през 2016 г., кампанията очевидно работи в огромен претъпкан пазар. В момента няма данни за продажбите, но с многомилионната реклама, която току-що стартираха и още с някои големи звезди, те определено не са с малко долари. Кампания, която мнозина очакваха (и искаха) да взривят по лицата си, им помогна да се справят на земята.
Противоречията продължават да създават пари в брой
Въпреки че Evony изпусна линията си на мекия порно маркетинг, след като създаде достатъчно силна база за инсталиране, която да се приема сериозно, но не и вероятно никога няма да попречи на други разработчици да използват подобни методи за продажба на играта си.
В разработчиците на рекламна кампания от $ 40 милиона Machine Zone, наеха Кейт Ъптън да бъде лицето на Game Of War: Fire Age в друга реклама от Super Bowl през 2015 година. Evony въпреки че тя всъщност е аватар в играта като гръцката богиня Атина. Това обаче не е особено голям комплимент. Тъй като единствената й цел е да използва активите си, за да насърчи някои демографски играчи да похарчат пари за микро-сделки, за да получат по-голям успех в играта.
Точно като Evony играта бе посрещната с много критики от страна на игралната общност и медиите като цяло. И все пак, точно както Evony на банерите на clickbait работят за тях, поканите на Кейт Ъптън да се "играят с мен" са работили, тъй като продажбите им се удвояват до един милион долара на ден според данните за Think Gaming. превъзхождащ Сблъсък на кланове За да стигнем до първото място - Той все още е номер едно продавач на мобилни устройства по време на писане - Определено е безопасно да се каже, че Machine Games ROI (възвръщаемост на инвестициите) в маркетинга на тази игра определено е успешна.
Очевидно има милиарди, които ще бъдат направени от индустрията за мобилни игри, което беше нещо, което изглеждаше малко вероятно преди няколко години. Но сега виждаме повече реклами за приложения за мобилни игри на телевизията, отколкото виждаме AAA игри. Тези реклами са включени през цялата година, а не само при пускане на пазара и отново с повече знаменитости от А-списък като Арнолд Шварценегер в машинните зони и други успехи в мобилните игри. Стачка за мобилни устройства - това е в момента седи на номер 2 на Think Gaming.
Човек трябва да се зачуди дали нито Евони, нито Машинна зона биха достигнали същото ниво на успех без съмнителния маркетинг? Никога няма да знаем със сигурност, но се съмнявам. Ако се върнеш до 1997 г., имаше малко игра с 2D престъпления отгоре надолу Grand Theft Auto. Което беше забавна игра, но няма начин тя да е достигнала нивото на успех, ако не беше капитализирана от негативната медийна кампания, която се събра срещу нея, опитвайки се да забрани играта. Отивате до етикетирането им като "симулатор на убийство" и хвърляте около смешни изявления, казвайки, че играта показва на децата "стъпка по стъпка ръководство за това как крадат колите". Тя работи блестящо в полза на разработчика, защото нейната целева аудитория е купила играта в неподчинение и в резултат продава милиони - останалото, както казват, е история.
Това е чрез инвестиране в големи бюджетни продукции и знаменитости, като тези, които се виждат в рекламите "Битката за Евони", че разработчиците се надяват да достигнат до нова платформа, като прекъснат пазара за мобилни игри, но тяхната първоначална кампания им осигури лукса. от такива дълбоки джобове. Така че, въпреки съмнителния начин, по който са постигнали успеха си, други малки предприемачи трябва да търсят начини за възпроизвеждане на този успех за себе си. Така че по всяка вероятност използването на сексапил с евтини маркетингови техники, за да продаде такава игра, непременно ще се случи отново. За Evony това беше бързо решение, за да забележите играта, без да инвестирате прекалено много пари в масивна рекламна кампания, тя е разработила голяма база за инсталиране и е получила известен свободен маркетинг в резултат на противоречията и харесва или не, изплати се за тях в голям път.