Съдържание
Изминаха само четири дни от представянето на Nintendo Switch, но вече има многобройни доклади за продажбите на търговски обекти от определения им брой единици преди началото на 3 март.
И Amazon, и Amazon UK изброяват конзолата като недостъпна, както и Gamestop. GAME - един от най-големите търговци на игри в Обединеното кралство - публикува изявление, в което се заявява, че са преместили само предварителни поръчки, но няма гаранция, че конзолата ще бъде достъпна за началната дата. Други търговци на дребно в Обединеното кралство, включително ShopTo и Zavvi, последваха този пример.
Дали това е случай на истинско търсене на новата конзола, или Nintendo умишлено насърчава недостига, за да увеличи търсенето и да генерира нови заглавия?
Както всеки родител, който е пострадал по време на празничния сезон, знае, примките могат да поемат инерция от огромни размери. Ако играчката, която трябва да има тази година, е изчерпана, търсенето за нея ще се увеличи. Колкото повече хора чуват за разпродажбите на магазини, толкова по-отчаяни стават да получат такъв, преди да пропуснат прозореца си. Това е цикъл на самовъзпроизвеждане.
NES Classic е идеалният пример за това. Първоначално разпръснат като носталгия, Nintendo очевидно е изненадан от чистото търсене на ретро конзолата. Недостигът изобилства - но като се има предвид скромната ценова точка и факта, че Изследване на ESA за 2016 г. показа, че средната възраст на играчите е 35 - това не би трябвало да е шок за компанията. Носталгията се продава, а оригиналната НСЗ е пусната в годините на формиране на живота на много геймъри - така че не е изненадващо, че хората искаха да преразгледат детството си преди Коледа.
Или така сме довели до това да повярваме.
NES Classic беше обявен през юли 2016 г., а шумът започна незабавно. Ако екипите за продажби и маркетинг на Nintendo не са знаели за значителен интерес към новата притурка, тогава е трудно да се разбере защо. Множество новинарски съобщения съобщават за огромен брой хитове на техните новинарски статии за притурката, но ако искате да намерите NES Classic през декември, вие сте били на милостта на eBay hucksters, бутащи цените до нивото на очите.
Как е възможно Nintendo да има такава грешка?
Може би не.
В крайна сметка, това не е първият път, когато японската компания се бори да изпълни търсенето. Оригиналът Wii - най-продаваната конзола от последното поколение - беше в недостиг години след стартирането му, с изявление осем месеца след старта заявявайки, че търсенето ще продължи да надвишава предлагането.
Както DS, така и 3DS също бяха изправени пред недостиг. И въпреки, че те не бяха почти нива на Wii, те бяха достатъчни, за да осуетят геймърите, които бяха готови да хвърлят пари в джобовете.
Така че, когато Switch започне да носи всички отличителни белези на конзолата на Nintendo, започват да се задават въпроси. В неотдавнашно интервю президентът на Nintendo вече обеща, че 2 милиона единици ще бъдат на разположение за стартиране. Начинът, по който те се разделят и разпределят на Запад, не е ясен, тъй като търговците на дребно очевидно предлагат по-мрачна перспектива за наличието на единица.
Но за да вземем по-разумен подход, трябва да обърнете въпроса и да го зададете защо Nintendo умишлено ще създаде недостиг на конзолата. Изпълнението на Wii U бездъннои цената на акциите на компанията се изпари, след като неочаквано високата цена на Switch беше разкрита заедно с недостиг на стартови заглавия. Ако искат да успокоят инвеститорите, Nintendo трябва да продаде единици - и да ги продаде от лодката. Ограничаването на предлагането може да генерира новини, но няма да доведе до незабавен паричен поток.
PS4 се продаваше при пускането на пазара и имаше още по-лоши новини за всеки, който искаше да вземе PSVR за Коледа - но в сравнение, тази новина едва успя да се сближи. Въпросът е, че Nintendo има последователно се бореше да посрещне търсенето с новите си конзоли - и дори периферни устройства. Разпределението им беше толкова бедно, че Nintendo на Америка дори извиняваше извинението си, тъй като клиентът не реагираше на недостига на цифрите.
Сега те носят историческа тежест на провала на доставките, което е довело до цинизъм за това дали това е просто техният модел за пускане на пазара. Фактът, че недостигът на amiibo не навреди на продажбите им, предизвика още повече спекулации за този подход.
Но нещата може да са малко по-различни този път. Nintendo пуска изключване на гърба както на неуспешна конзола, така и на преносим компютър, който вероятно ще бъде излишен в преносимия пазар. За тях това е конзола, която трябва да се продава. Те трябва това ще бъде хит в деня на старта. Умишленото причиняване на недостиг на производство има малък финансов смисъл, тъй като предпазливи инвеститори не се интересуват възприема продажбите в този момент. Ако хората все още искат да го купят, като се има предвид оскъдния брой оригинални игри, които ще бъдат на разположение през март, тогава е абсолютно в най-добрия интерес на Nintendo да доставят устройствата възможно най-скоро.
Крайният резултат е, че ако наистина има ограничен брой комутатори, които ще навлязат на Запада през март, Nintendo ще трябва да погледне дълъг, труден поглед към производствения им процес, тъй като има всички възможности, които задушават - където и да са - може да навреди на успеха на конзолата скъпо.