Activision е закупила компания за мобилни игри King за огромни 5,9 млрд. Долара. Сделката ще види Activision придобиване на всички акции в King. Това ще бъде втората компания, която Activision е купила, а другата е Blizzard.
Покупката на Кинг изглежда добре за Activision като друг източник на доходи, но ще бъде ли добър избор в дългосрочен план? В момента Кинг внася много излишни приходи, с печалба от над 600 милиона долара през 2014 година. Но $ 5,9 милиарда за компания за игри? Lucas Arts отиде само за 4 млрд. Долара, когато Дисни ги купи.
Това е много пари, които Activision плаща за King. Да, мобилната индустрия е много печеливша в момента, като едно проучване казва, че пазарът на мобилни игри може да се увеличи с 50% до 2018 г., но това не означава, че сегашната маркетингова стратегия на King ще бъде подходяща тогава. До 2018 г. мобилните игри могат да се правят на подобен стандарт за конзолни игри. Те могат да имат невероятни истории зад тях или брилянтни мултиплеър преживявания, през които да минат. До този момент целият свободен за игра модел може да бъде напълно премахнат.
До 2018 г. кралят може и да не донася парите, които внася днес. Тяхната зависимост от микро-сделките може да се превърне в остарял начин за внасяне на пари в брой. Ако това се случи, Кинг ще започне да се превръща в източник на ресурси за Activision, които може просто да затворят компанията и да намалят загубите си.
За сега King може да работи добре за Activision, но ако мобилната сцена се промени през следващите няколко години, няма да бъда изненадана, ако King е принуден да затвори магазина.