Съдържание
- Различна маркетингова стратегия
- По-добри хардуерни концепции
- Софтуер
- отбор
- Индия
- развитие
- Трети лица
- Възрастни игри
- заключение
Nintendo е една от най-обичаните компании за видео игри от всички времена и за много от нас тя има значително място в спомените ни от детството. Това обаче не означава, че е перфектна компания. През годините Nintendo направи многобройни лоши избори по отношение на хардуерно и софтуерно разработване, маркетинг и комуникация като цяло.
В резултат на това често се приема, че Nintendo е напълно извън контакт с аудиторията си и дори с реалността - идеята, която Wii U не е направил много, за да се разсее. Но колкото и да изглежда, че Nintendo е консервативна и никога не учи или прави промени, това не е така. Напротив, конзолата Switch и подхода Nintendo доказва, че компанията наистина се учи от миналото и грешките си.
Различна маркетингова стратегия
Маркетинговата кампания на Nintendo за Wii U беше най-малкото ужасна, както по отношение на телевизията, така и по отношение на интернет рекламата. Първата реклама на системата беше повтаряща се, показвайки много малко, което разграничи Wii U от предшественика му, и най-вече показваше, че хората гледат как някой друг играе. Значително е, че и в геймплея нямаше много, за да се покаже (повече за това по-късно).
За да сложим проблема, нямаше много маркетинг за игрите на Wii U. Вероятно ще се нуждаете само от една ръка, за да преброите броя на рекламите за игри, които Nintendo пуска, с 2013-те Супер Марио 3D свят като основно изключение. Nintendo успя да набере маркетинговата скорост (много) по-късно - но както други отбелязаха, беше твърде малко твърде късно и рекламните кампании дори не се опитаха да пробват най-отличителната черта на Wii U: геймпада.
Nintendo се обърна към проблема с геймпада няколко пъти през изминалата година, заявявайки, че обществеността не разбира основната концепция на Wii U. Дори Шигеру Миямото каза, че компанията не е успяла да го разграничи от други таблети и се открои като игрална система.
Разработчиците на Nintendo също бяха виновни. Освен Земя Nintendoповечето заглавия не използват изключително геймпада; когато го направиха, както с Звезда Fox Zero или Кирби и Проклятието на дъгата, потребителите се оплакват, че контролите и цялостната идея са твърде сложни и че играта се играе най-вече на геймпада, което прави телевизора безполезен.
Лесно е да се обвиняват потребителите и да се каже, че те трябва да се опитат да оценят нова схема за контрол. Въпреки това, това едновременно поставя вината на компанията за това, че не е направила достатъчно игри, които да използват геймпада, така че играчите никога не са били принуждавани да свикнат с нея чрез последователна употреба.
Досега маркетинговата кампания на Switch е съвсем различна. От първия ремарке на системата, Nintendo безмилостно натискаше основната концепция на системата да играе навсякъде. Наред с една запомняща се реклама, в момента на писането на две други рекламни кампании, фокусиращи се върху самата система, и двете от които имат силно очаквани бъдещи версии и непрекъснато показват основната функция на системата.
Nintendo също така гарантира, че тези реклами се появяват и пред правилните аудитории. През юли, например, Nintendo поведе пътя в рекламните бюджети, представяйки техните реклами по канали като Nickelodeon и Adult Swim, по време на популярни предавания, включително Спондж Боб и американски татко, Новият 2DS получи по-голямата част от маркетинговия бюджет, но Switch все още не беше изключен.
А Nintendo се нуждае от тези реклами. С Wii U само продават около 13 милиона единици, Nintendo знае, че трябва да работи усилено, за да достигне до по-широка аудитория, независимо дали това е бившата Wii аудитория или геймъри, които не са взели Big N игра от години - оттук фокус t за Дъх на дивата природа по време на ранни телевизионни клипове. Позоваването на Директиви или други промоции, последвани само от специализирани играчи, както и по време на жизнения цикъл на Wii U, никога не биха довели до успех на Switch.
Въпреки че все още не е перфектно (защото никоя компания не е), изглежда, че Nintendo се учи да балансира своите призиви към случайни и основни аудитории.
По-добри хардуерни концепции
Има и малко психологически маркетинг, който се опитва да гарантира, че потребителите напълно ще разберат основната концепция на последната конзола на Nintendo. В този момент почти всеки, който вижда на екрана Йошиаки Коидзуми, знае какво ще се случи, когато вдигне дясната си ръка. Разбира се, звукът за прикачване няма нищо общо със самия Switch, но предполага простота и лекота на използване - всичко, което Wii U не беше, с други думи. Дори името на системата популяризира основната му характеристика, нещо, което доста странното име Wii U никога не би могло да мечтае.
Но по-важно от това колко добре разбира публиката основната концепция е фактът, че концепцията на Switch работи и работи добре. Wii U страдаше от средното дете - половин стъпка между традиционната конзолна игра на Wii и преносимостта на преносимите системи, които Switch напълно осъзнава. Геймпадът принуди потребителя да плати за технология, която не носи полза , Но Nintendo внимаваше да не направи същата грешка с Switch.
Разбира се, няма много достъпни за конзолата, която използва функцията JoyCon HD Rumble, въпреки че тази технология е повишила цената на контролерите. Въпреки това, Switch има широка гама от алтернативни функционалности за JoyCons, от управление на движението до мултиплеър. Така че, въпреки че потребителят все още плаща по-висока цена за някои недостатъчно използвани технологии, JoyCons не са полупечен трик с нищо друго, което да предложи.
Това превъзходно хардуерно повторение със сигурност е било от полза за Nintendo и направи своите потребители щастливи. Групата NPD наскоро съобщи, че Switch е най-продаваната конзола в четири от шестте месеца, които е била на пазара. Анализаторите предположиха, че част от по-бавните продажби на Microsoft може да се дължи на предстоящия Xbox One X, въпреки че PlayStation 4 със сигурност не пропуска нищо от собствените си тежки хитове, които да увеличат продажбите му. Накратко, планът на Nintendo се отплаща.
Софтуер
отбор
Софтуерът вероятно има много общо с изкуплението на Nintendo. Компанията направи две невероятно лоши и изключително сходни грешки при пускането на 3DS и Wii U. Той предлагаше и двете системи на потребителите на по-високи цени, отколкото би трябвало да бъдат, след което продължиха да ги оставят с много малко средства, за да играят върху тези нови машини. Така че стимулът за закупуването им беше много нисък.
3DS най-накрая получи спад на цените и качествен състав от игри, до точката, където каталогът сега се отличава с впечатляващо разнообразие от заглавия. Но Wii U страдаше от прекалено дълги празнини между първите издания и имаше толкова малко подкрепа от трети страни, че почти не си струва да се споменава.
Освен това, игрите Nintendo, разработени за Wii U, имаха малки вариации по отношение на дължината и дълбочината на играта. Donkey Kong Държава: Тропически замразяване и Pikmin 3 със сигурност бяха добри игри - но не е нужно толкова дълго време, за да ги преодолееш, и има няколко краткосрочни причини да се върнеш след като ги завършиш. Цялостната липса на игри и общата краткост на малкото заслужаващи заглавия там създадоха определен проблем както за собствениците на системата, така и за потенциалните купувачи.
Изображение чрез Pocket-Lint
Nintendo най-накрая промени подхода си към софтуерните линии с Switch. Техният много разкошен план за основно издание на всеки месец означава, че след само шест месеца, собствениците на Switch имат множество игри, които могат да избират, които представляват няколко жанра, включително гигантски гиганти като Дъх на дивата природа и Марио Карт 8 заедно със спални хитове като Disgaea 5 и Разрез 2.
Компанията дори се чувстваше достатъчно уверена, за да поеме големия риск от въвеждането на нов ПР, Обятия, малко след старта. Това не е много дълбока игра и има своите граници, но заедно с игри като BoTW и дори I Am Setsuna - игри, които могат да вземат играчите няколко часа, за да завършат и да предложат по-сложни преживявания - това не е проблем.
Вярно е, че някои от тези игри са пристанища от Wii U. Въпреки това, предвид много ниските продажби на Wii U, има смисъл да се прехвърлят популярни игри, които повечето хора са пропуснали като начин да привлекат и запазят интереса към Switch. Основната концепция на конзолата работи като стимул и тук, тъй като позволява по-голяма свобода на игра и дори повече мултиплеър опции, отколкото Wii U за същите игри.
Разбира се, в бъдеще има още по-силно очаквани игри, като Супер Марио Одисей и Хрониките на Ксеноблада 2, Това може да накара мнозина да се чудят какви са плановете за бъдещето, с Metroid Prime 4 и все още загадъчна Покемон игра за Switch, която няма очаквани дати за пускане в този момент. Wii страда и от този проблем - след 2007 г. големите издания бяха малко и болезнено далеч един от друг. И все пак не изглежда, че това ще бъде съдбата на комутатора. Първата част от 2018 г. продължава да продължава същия модел на издания с изключителната игра Square Enix Йоши играта демонстрирана на E3 тази година, Кирби: Старши съюзници, и вероятно повече - въпреки че Nintendo заяви желанието си да се съсредоточи най-вече на текущата година в този момент.
Индия
Където може да има пропуски в разработването на магистрали, Nintendo разчита на eShop да попълни. Подобно на физическите си предложения, 3DS eShop в крайна сметка завърши с изобилие от игри, от които да избирате, както и от обичайните глупости. В Wii U имаше свои уникални парчета, за да покаже, като например Достъпни космически приключения - но по-голямата част от популярните инди-заглавия на Wii U също са достъпни в 3DS, като Steamworld игри. Това предостави още по-малка причина потенциалните купувачи да потърсят Wii U.
Изображение чрез iMore
Всъщност в този момент има много повече игри за eShop, отколкото за дребно. Далеч от случая на инди-gestion, резултатът от усилията на Nintendo за куриране е положителен. Indie игрите могат (и правят) да посрещнат нуждите на разнообразната аудитория, а броят на предлаганите от тях средства означава, че Nintendo може да се хареса на тази широка аудитория, без да увеличава собствените си ресурси и да прави компромис с качеството.
Няколко от тях за Nintendo Switch, включително предстоящия Куха рицар и Yooka-Laylee също са пристанища. Те са достъпни и на други платформи - но когато се поставят заедно с традиционно популярните франчайзи на Nintendo и добавения бонус на преносимостта на Switch, все още има обжалване пред тези игри на други платформи и вместо това да се добавят към тях. Може би Шон Лейдън от Sony беше прав, когато каза, че Switch и PS4 ще седят рамо до рамо в домовете на хората.
Разбира се, онези, които остават извън процеса на куриране, може да не мислят толкова благосклонно за Nintendo за неговите практики, като забележителни разработчици като Лорн Ланинг изразиха недоволството си. Но в края на краищата това е бизнес - и между малкия предприемач и мултинационалната корпорация с няколко милиарда долара, чиито интереси в крайна сметка ще бъдат обслужвани.
развитие
Една от най-важните практики, които Nintendo изглежда е променила с Switch, е тази, която досега позволява този софтуер. Wii U беше изключително трудно да се разработи заради функционалността на геймпада и оф-ТВ. Заедно с малката потребителска база, нямаше много стимул за трети страни или независими разработчици да инвестират ресурси в него.
Изображение чрез Forbes
С Switch обаче разработчиците твърдят, че Nintendo оптимизира процеса - още един голям бонус на опростената и функционална основна концепция на Switch. Най-голямото препятствие е да се гарантира, че дадена игра може да работи в док и ръчен режим, макар че повечето - дори EA - изглежда не намират това предизвикателство като цяло. Дори и с графичните си и обработващи ограничения, леснотата на разработката и много по-голямата база за инсталиране е вероятно защо Hajime Tabata се интересува толкова много от това Final Fantasy XV на комутатора.
Трети лица
Досега успехът и лесното развитие на комутатора изглежда са спечелили трети страни за Nintendo. Наред с Square Enix и EA, Bethesda, NIS и Ubisoft допринасят значително за системата по различни начини. Разбира се, Wii U получи обещания за подкрепа и в началото - обещания, които никога не са се реализирали - и някои разработчици (като EA) все още казват, че са в режим "изчакайте и вижте", преди да се ангажират напълно със системата. Независимо от това, на този етап Switch и неговата потребителска привлекателност вече се различават значително от предишните Nintendo системи, така че всички знаци изглежда сочат към много по-светло бъдеще по отношение на поддръжката на трети страни.
Възрастни игри
Няколко от игрите на трети страни, които идват на Switch, се различават значително от вида на материалите, които обикновено са включени в Nintendo системите. В комбинация с рекламните кампании на Nintendo, насочени предимно към млади хора (вместо към по-малки деца или семейства), той изпраща категоричен сигнал, че Nintendo се движи в нова посока, която включва съгласувани призиви към по-старите играчи.
За разлика от неуспешния опит на Wii U да направи същото, всъщност тук има нещо, което да го направи, включително игри като Skyrim, DOOM, и Wolfenstein, С разработчиците като Bethesda виждат потенциала за нова аудитория с Switch, вероятно Switch ще продължи да вижда приток на по-зрели игри. Това от своя страна означава по-широка привлекателност за системата и повече продажби.
Това обаче е рисковано действие. Образът на Nintendo като семейна компания и уникалните му IP адреси са това, което я накара да се открои на пазара след като PlayStation 2 пристигне на сцената. Би могло да се твърди, че този подход е довел до провал на Wii U. Но отдалечаването от него означава, че Nintendo ще трябва да разчита още по-силно на собствените си франчайзи и постоянен поток от желани игри на трети страни, за да продължи да се отличава от конкурентите си и да избягва отново да падне.
заключение
Самият Switch и Nintendo все още имат своите проблеми, включително проблеми с функциите на гласов чат и липсата на ретро опции. Но в крайна сметка нищо от това не влияе върху работата на системата или способността на потребителите да се наслаждават на голямо разнообразие от съдържание.
След дългите дни на масовия успех на Wii с случайните тълпи и неуспешния опит за прехвърляне на Wii U като хардкор, Nintendo най-накрая намери своя път обратно към доставянето на качествено съдържание, което се харесва на различни хора на машина предназначени да допълват и подобряват това съдържание.
Споделете в секцията с коментари какво мислите: Nintendo е научил от минали грешки?
Изображение на заглавката чрез Gematsu