Съдържание
Почти всеки е чувал за Лего. В света има повече минифигурки, отколкото има хора. Всъщност, за всеки човек на света има около 65 части от Lego. Наред с Hasbro и Mattel, Lego е най-бързо развиващата се компания за играчки в света. По дяволите, Lego все още е най-големият световен производител на гумени гуми (повече от 300 милиона произведени всяка година)! Въпреки че все още е твърде рано в годината за суровите продажби за 2013 г., 2012 г. Lego донесе на север от 750 млн. Долара. Нещата обаче не винаги са били толкова весели за любимите производители на тухли от Дания. Неотдавна през 2004 г. цялата компания почти обяви фалит.
Как е станало толкова погрешно?
В края на 90-те години Lego видя приток на продажби, когато преиздаде лиценза си Междузвездни войни да придружава трилогията на предисторията, която ще излезе през следващите години. Те също така подписаха споразумение за производство Хари Потър комплекти. Първоначалните продажби за комплектите процъфтяваха лятото, когато филмите излязоха, но отказаха силно в годините, в които не са излизали филми. Освен това, Лего имаше политика на притежаване, вместо да отдава под наем всички свои сгради по целия свят, и настояваше за глобален пазар на техните продукти. Това включва дрехи и мебели; по същество начин на живот.
Те също имаха значителна сума пари, свързани с производството на видеоигри. Много пари. Когато за първи път съобщават за загуби през 2002 г., имаше раздразнителност на основната стратегия на Lego. Частните корпорации започнаха да миришат с приятели във водата и натискът беше върху Лего да докаже, че може да нареди кораба. Слуховете за Hasbro и Mattel, които се опитват да изкупят Lego, започнаха да се появяват на повърхността и имаше въпроси дали Lego ще оцелее. Тези опасения нарастват експоненциално, когато в края на 2003 г. Lego отчете загуби от близо 1 млрд. Долара. Това е с "Б".
Как оцеля Лего
Масово преструктуриране и твърд поглед навътре видяха Лего да се върне към това, което ги направи толкова популярни. Просто пускането на нов продукт на рафта всяка година вече нямаше да работи. Лего се отърва от всяка несъществена част от тяхната компания и се фокусира единствено върху иновациите и производството на качествени нови продукти. Милиони вече са пуснати в маркетинг и проучвания, преди да се създаде нов комплект. Голяма част от промяната беше, че Lego продава своята подразделение за видео игри, като избира да създава игри с подходящи лицензи.
Всички тези неща намаляват разходите си достатъчно, за да видят, че бавно започват да излизат от дълга си. Колкото и да е странно, обаче, постоянните продажби от вече разработените от трети страни видеоигри имат огромно влияние върху оборота. Играта, която имаше най-непосредствено въздействие? 2005 е Лего Star Wars: Видеоиграта, въпреки че Хари Потър игри са били освободени години по-рано, освобождаването на Отмъщението на ситите вентилатори които искат всичко, което могат да получат. В следващите години Лего видя успех с повече Междузвездни войни, Индиана Джоунс, Батман, Властелинът на пръстените и Марвел Супер Героите игри. Всички тези игри продават колективно повече от 50 милиона копия и се считат за качествени игри в индустрията. Също така, тези игри се включиха в неизползван досега пазар за Lego, геймърите.
Сега, когато в магазините влизат нови хора, които купуват комплекти, базирани на видеоигрите, които са играли, Лего открива нов живот и все още се подкрепя от тях днес. Като гледат навътре, те успяват да видят какво трябва да променят и как могат по-добре да използват ресурсите си. Умно, те не се отърваха от игралната индустрия, а позволяват на хората, които са знаели повече за него, да вземат важни решения. И ние всички се възползвахме от това.
И никога да не си почива на лаврите, Лего вече обяви планове за Лего: Хобитът Играта трябваше да излезе по-късно тази година. Очаквайте да го направите, както и неговите „колеги LotR“ и да имате игра за всички филми, които са пуснати.
Какво означава това за бъдещето?
Успехът Tt Игри е имал с всичките си лицензирани Lego игри не е шокиращо, но все още е забавно, че част от тяхната компания, която Lego за пръв път видя като отговорност стана голяма причина за тяхното повторно появяване на пазара на играчки, както и като основна част от него движа се напред. Геймърите са еклектична и добре запозната група от хора и очевидно са маниаци, както и много от тях са колекционери. Много от тях (нас) обичат да притежават всичко, което можем, което е свързано с игра, която обичаме. Фактът, че в този случай допълнителните екстри са малки пластмасови тухли, които можем да вземем, за да направим каквото искаме е просто страхотен бонус.
Не е изненадващо, че игрите свършиха толкова добре, колкото и те, но мисля, че това говори за влиянието, което ние като общност може да имаме върху напълно различни индустрии. Да не кажем, че ние сме единствената причина, поради която Lego все още съществува в сегашната си форма, но можете да сте сигурни, че геймърите са изиграли важна роля. Тъй като игралната индустрия расте и повече франчайзи осъзнават мощната машина, която може да бъде видеоигрите, тя най-накрая освежава други индустрии и до известна степен „обикновеният“ потребител ни показва уважението, което според мен заслужаваме.
Така че, следващия път, когато минавате покрай магазин на Lego или видите комплект от части в гардероба си, имате гордост от факта, че ако сте закупили или изиграли видеоигра Lego през последните 10 години, вие сте пряко отговорни за запазването на многомилиардна компания. И все още не сте играли нито един от тях, какво чакате?
