Влезте във всяка мрежа за спортни излъчвания и има голяма вероятност да се сблъскате с добре полиран документален филм или игра на живо, техника или претенции за слава. За всеки, който се интересува от спорта, игрите, които наблюдаваме, не са наистина ли за самите спортове, но по-скоро за личността, която се заема, за да заеме полето или съда. Нагласяваме се, защото искаме тези играчи да успеят или да се провалят и искаме да видим как ще го направят.
Краят, както се казва, не е толкова убедително, колкото пътуването.
Не е изненадващо, че историята и конкуренцията са уникално свързани. От най-ранните дни на спорта историята, създадена от великолепието на победата и разочарованието от поражението, ни принуди да гледаме, може би дори повече от вроденото забавление на самите спортове. Това е вярно в аналоговите спортове и е вярно и в дигиталния спорт.
В много отношения esports е естественото развитие на конкуренцията. Точно както аналоговите спортове са се развили от техните първични корени, така те са се развили от традиционните спортни стикове и топки - като бейзбол, футбол и баскетбол - до нещо, ако не и по-напреднали, по-тясно свързани с дигиталната ера. Разбира се, традиционните спортове все още влизат и ни вълнуват, но е време да се справим с един прост факт: спортът се развива и феновете и телевизионните оператори трябва да се развиват заедно с него.
Една от водещите компании в този смел "нов" свят на излъчването на есспорт е име, което се превръща в синоним на самия спорт: Turner Broadcasting. Добре известен с покритието си на НБА, MLB, PGA, NCAA баскетбол, и още, Търнър е една от основните телевизионни компании, които бързо осъзнават, че esports не е просто прищявка, а легитимен културен дух. Благодарение на тяхната предвидимост, тяхната esports мрежа, ELEAGUE, е една от най-бързо развиващите се и най-известните мрежи в центъра на esports, които в момента показват игри и турнири.
Говорейки с Мат Мостелер, вицепрезидент по съдържанието на Turner Sports, който също наблюдава производството за ELEAGUE, идеята за изработване на убедителни разкази е в центъра на всяка продукция на ELEAGUE. Като фен-първа марка esports, ELEAGUE се стреми да донесе на феновете историите на esports по интересни и креативни начини - някои от тях никога не са виждали досега.
[Esports] е страхотна дигитална собственост и има много млади фенове, които консумират това съдържание и са свирепи, когато следват тези спортове. За нас възможността да създаваме съдържание и да въвеждаме по-млада аудитория винаги е нещо, което е от ключово значение. Просто имаше смисъл.
В Търнър винаги търсим какво следва; какви са новите, големи спортни събития и феномени? Искаме да бъдем част от тях и да помогнем да разказваме истории около тях. Ние се гордеем, че правим премиерни събития. Разгледахме esports - и бяхме в състояние да влезем и да помогнем за отглеждане на някои от тези игри и да създадем още премиерни събития - [като нещо, което много ни интересуваше].
Един от начините, по който Търнър изглежда да помогне да се развият утвърдени спортове като Counter-Strike: Global Offensive, Street Fighter V, и Tekken 7 е чрез използване на своя опит в традиционното предаване на истории. Създаването на шум около тези игри по начини както на хардкор, така и на случайни фенове може да не са имали преди това е важна бръчка в стратегията на компанията.
По много начини видях как работи лично "непосветените". Инжектиране на предавания с профили на играчи, образователни сегменти и творчески функции, като този скъпоценен камък с участието на ELEAGUE от 2018 Street Fighter V Invitational Champion, Токидо, служи с двойна цел в ангажирането на хардкор зрителя и хуманизиране на състезанието за случайния зрител.
Поставяйки се след тази цел, това е творческата работа, която Търнър използва извън играта, която често поставя своите предавания, с изключение на други покрития и анализи. Това е лудост. Това е ангажиране. Това е убедително. Екипът на ELEAGUE използва разказване на истории, за да даде на феновете по-добра представа за всекидневния живот на тези играчи, като демонстрира огромните инвестиции, които тези играчи влагат в обучението си. Нещо повече, той подчертава факта, че играчите на esports са също толкова страстни и квалифицирани като играчи в NBA, NFL и MLB.
Мостелър казва, че един от най-добрите начини да се гарантира, че всички тези кутии се маркират, е да се даде на зрителите това, което наистина искат, а това е достъп до играчите. Че един нещо е съединителната тъкан, с която целият организъм изглежда работи.
Играта е играта. Имаме само толкова много неща, които можем да направим в самата игра. [Но въпросът е]: "Какво можем да направим в играта, за да създадем този шум и да накараме хората да се вълнуват и да привлекат повече от една аудитория?". Един от най-големите неща, които феновете обичат, е достъпът. Те искат да бъдат тези играчи и искат да ги видят далеч от контролера ...
Едно от нещата, които разглеждахме, беше: "Как можем да привлечем феновете по-близо до действието?", Давайки им възможност да опознаят тези момчета. Така че ние се гмурнахме в някой от документалния стил [съдържание], като пътя към международния, пътя към Бостънския майор през миналата година за нашата Елайга Counter-Strike майор, и това наистина даде на феновете шанс да се опознаят тези екипи и да видят, че другата страна от тях, и да създаде тази връзка и облигации, които се надяваме да върне хората да гледат на живо игра.
Това е висока задача, когато става дума за Джо Публично. Това е безопасен залог, че вашият среден зрител не е всичко, което се вписва в esports - или не заема ниша в много висока степен поради общите виждания за игрите. Въпреки че проучванията показват, че около 250 милиона души следват състезанията по целия свят, това са всички имоти и турнири, а не конкретно събитие.
През 2017 г. IEM Катовице доведе 46 милиона зрители, което го направи най-голямото събитие в историята. Обаче, това побледнява до 2017 Super Bowl, който сам донесе 111 милиона зрители. Това показва, че радио- и телевизионните оператори имат вниманието на хардкор геймърите, но привличането на вниманието на обикновената аудитория изисква малко повече финес.
В отговор на това телевизионните оператори като Turner станаха по-гъвкави.
Тази адаптивност помогна на ELEAGUE да развие своята марка и да ангажира феновете на esports както в цифровите поточни канали като Twitch и BR / Live, така и в TBS. Това е подпомогнато от използването на собствена и технология на трети страни. Използва се в съчетание с по-традиционни елементи за разказване на истории - функции, профили на играчи и други - инструменти като например технология за проследяване на очите и история за разкриване на Game Command по интересен, но по-аналитичен начин.
Без технология за проследяване на очите, вие няма да знаете толкова много Street Fighter V, CS: GO, и Tekken 7 Играчите преместват очите си също толкова бързо, а в някои случаи дори по-бързо, отколкото атлетите в почти всички традиционни спортни стикове и топки.
Тази история сама по себе си не само дава на обикновените фенове аналози, с които да разбират есспорта и преодоляват някои от първоначалните им препятствия, но също така дава на хардкор феновете валидацията, която са търсили, тъй като играчите започнаха да се събират около кабинетите в местните аркади преди десетилетия ,
От друг ъгъл, Game Command на ELEAGUE дава на зрителите безпрецедентен достъп до професионална игра, особено CS: GO, в Counter-Strike: Global Offensive, зрителите, които преливат мачове, могат да видят не само основния канал (който е подобен на типично спортно предаване по кабел), но също така могат да виждат множество ъгли на действие, подобни на мулти-фуражи, които понякога се предлагат по време на традиционните спортове предавания.
Но това не е всичко. Има уникална бръчка, която превръща играта в изцяло ново ниво. С Game Command, зрителите могат да наблюдават определени играчи по време на мача, лесно да превключват между играчи и гледни точки по свое усмотрение. Той дава на зрителите безпрецедентен достъп и контрол на игрите, които обичат; а в случаите на непосветени, дава на зрителите нов начин да научат за играта, която гледат.
Мостелър казва, че това е цялата идея: да привлекат зрителите и публиката възможно най-близо до играта. Точно както при традиционните спортове, важно е да се изгради разговор около esports, който расте от ниша на пазара в нещо по-голямо и по-приемливо.
Ние винаги се опитваме да се промъкнем от технологичната страна. И мястото за игра е чудесно място за това. Дали това е технологията за проследяване на очите или подобрената реалност, която сме вършили уличен боец или несправедливост Лига, където донесохме тези велики герои, които тези фенове разберат и обичат в живота в студиото и по време на предаването. Това са само някои неща, които можем да направим, за да подправим покритието си и да развълнуваме феновете си.
Мисля, че ако искаме да продължим да развиваме пространството на esports, това е нещо, което е голямо за нас: въвеждането на тази по-обикновена аудитория, особено на TBS, където хората не са свикнали да гледат есспорта на тази платформа.
Ако някоя основна телевизионна компания може да направи esports широко популярна, Търнър е един от малкото, които могат да го направят. Това, което прави Turner Broadcasting уникално е, че има широк спектър от спомагателни свойства, от които може да издърпа за по-нататъшно изграждане на реклама около сцената. Тя има специфични марки, които вече се припокриват с гейминг пространството, като Cartoon Network, което допълнително улеснява натиска към по-голямото навсякъде.
Това е смес от стилове (твърдо разбиране на традиционните медии заедно с истинско вълнение и интерес към нововъзникващите технологии), което помогна на ELEAGUE да стане толкова популярна толкова бързо. Често в контекста на esports няма много контекст. Чрез създаването на традиционни и аналитични истории около тях, Търнър изглежда да помогне и на хардкор феновете, и на обикновените хора по-добре да разберат какво гледат. С помощта на пълномощника, това разбиране ще се превърне в по-широко приемане на еспортите като "действителен" спорт.
Подобно на филмите на НФЛ за 32-те отбора на лигата и хилядите играчи, Търнър използва технология и творческо разказване на истории, за да създаде завладяващо, ангажиращо и информативно съдържание, което премахва бариерите.
Това е разказването на истории, където на пръв поглед не изглеждат истории, които могат или трябва да съществуват. Чрез хуманизиране на игрите и измислянето на истории около всяка една от сцените, които представлява, Търнър използва ELEAGUE, за да направи твърд аргумент, че конкурентните игри не са само за инициираните.
Точно като традиционните спортове, това е за всеки.
---
За да видите от първа ръка начина, по който ELEAGUE разказва истории около esports турнири, не забравяйте да се настроите на CS: GO Premier 2018, който започва тази събота, 21 юли, в 2 часа. EDT на Twitch, BR / Live и Game Command.
Груповата акция ще мине през сряда, 25 юли. След като прахът се уталожи, четири отбора (по двама от всяка група) ще се изправят в плейофите за единична елиминация, проведени в събота и неделя, 28-29 юли, за техния дял от милиона- доларов награден фонд.
Както винаги, следете за GameSkinny за повече новини и информация за ELEAGUE, докато се развива.