Независимите разработчици на игри често имат много неща на табелата си. Между създаването на играта, интересна история и изработването на грешки, те също трябва да намерят аудитория, желаеща да закупи своя продукт. Често това става чрез Steam и неговата програма Greenlight, която дава на разработчиците начин да привлекат вниманието към играта си. Kickstarter може да бъде голямо предимство, но ако целите на финансирането не бъдат изпълнени, играта ще се стреми да бъде развита.Други намират играта чрез онлайн ревюта или от уста на уста. Хората дори се интересуват от игра, в която някой копривира като герой, обичан от него, обикновено се появява в снимки онлайн или на конвенция.
Когато става въпрос за достигане до потенциална аудитория, инди разработчиците обикновено имат ограничен бюджет. Онлайн рекламите, мениджърът на социалните медии, маркетинговите очертания и т.н. могат да струват големи пари, което прави създаването на потенциално наситен пазар още по-трудно. Това е мястото, където косплейъри идват.
Косплейът не е ново явление, а наскоро стана по-масово. Косплей, за тези, които са нови за термина, е съкратената версия на костюмирана игра. Хората занаят, шият или купуват костюми въз основа на филми, комикси, видео игри, аниме и други, след което стават характер. Често се записват фотосесии, за да се заснеме костюмът в най-добрата светлина, с превъзходно редактиране и фантастични ефекти. Конвенциите се посещават там, където косплеерът може да покаже своята гордост и радост, срещайки други, които имат страст към характера, който изобразяват.
Cosplayers са форма на ходене, говорене, добре изглеждаща реклама. Често неплатените, страстта, която тези хора имат за характер или игра е това, което ги кара да пресъздадат екипировката на героя. Cosplayers често имат общност или мрежа от хора, които следват, тези, които ги следват, и други, с които си взаимодействат. Показване на техните костюми ще направи други се интересуват от това кой е характерът, от каква игра са и къде могат сами да закупят играта. Ако е онлайн, любовта на косплейърите към героя често идва от броя на снимките, които публикуват на костюма, от различните версии на героя, или от това, колко много са изписани чрез описания на изображения.
Когато на конвенция не само косплеерът може да спре и да се мотае около кабината на разработчиците, ако е приложимо, но тази страст видимо изтича от порите им. Хората са естествено любопитни хора и ако има интересен костюм от характер, който им е неизвестен, те ще попитат от какво е, може би за снимка и след това ще кажат на тези, които знаят за него. Когато косплеерът е на щанда на разработчиците, те могат да пренасочат трафика по пътя си, увеличавайки интереса и потенциалните продажби от самото си присъствие. От личен опит знам, че имаше кабини на събития, които никога не бих забелязал, ако не и косплеерът там.
Докато някои може да се спекулира за благото, че косплейърите са за разработчици на индивидуални игри, както и за пазара на индивидуални игри като цяло, въздействието, което косплейърите имат, вече могат да се видят във връзка със студията за титлата AAA. Например, Square Enix пусна схеми за cosplay за символи от Final Fantasy XV, и косплейърите бяха включени в многобройните си туитове от различни събития. Ако косплейът нямаше голямо въздействие върху техния краен резултат, Square Enix нямаше да премине през усилията да разработи материал, специално насочен към косплеерите.
Друг пример е този на „щандката“. Макар и да не се споменават непременно като такива, компаниите наемат хора, които да помагат да управляват кабините си, докато са на конвенции. Задачите могат да варират от личен асистент, до насочване на трафика към демонстрация на игра, до представяне на характер като косплеер. Макар че това отнема средства, които могат да бъдат използвани за други рекламни проекти, това доказва, че компаниите са склонни да плащат на хората да представят своите творения, защото виждат възвръщаемостта на инвестициите.
Независимо дали е споделяне на игра с тяхната общност, играе се като герой на конвенция или публикуване на снимки онлайн, косплейърите предлагат безплатно рекламиране на инди разработчици. Изпълнени със страст, косплейърите са неразделна част от достигането до потенциални купувачи на инди разработчици.