Продажбите на iPhone може да намаляват, но това не означава, че устройството е остаряло. Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук се интересува изключително от увеличената и виртуална реалност, като посочва възможността да видим класическите приспособления на Apple като iPhone, Mac и Apple Watch, които включват разширени възможности на VR в бъдеще.
В приход от юли за Apple, Кук каза:
„Ние сме и продължаваме да инвестираме много в [виртуалната реалност]. Дългосрочно сме на високо ниво. "
Анализаторът на Piper Jaffray Джин Мюнстер отбеляза, че компанията е похарчила повече пари за научни изследвания и разработки, отколкото е спечелила през последните няколко тримесечия, което предполага, че Apple разработва автомобили със самостоятелно управление, както и виртуална и допълнена реалност.
Apple не е единствената голяма компания, която се надява на тенденцията; В бъдеще Microsoft, Facebook и Google вероятно ще извадят приспособления за изкривяване на реалността.
Кук цитира успеха на бягството Pokemon Go като причина за инвестиране във виртуална и допълнена реалност. Той каза, че иска да се увери, че iPhone може да поддържа тази технология.
От iPhone, Кук каза:
- AI го прави все по-важно, тъй като телефонът става ваш помощник. По отношение на феномена AR и Pokemon е невероятно какво се е случило там. "
Ако Apple събира своите стандартни 30% от приходите от Pokemon GoКакто обикновено се случва с приложения, продавани от App Store, тя може да генерира печалба до 3 млрд. долара през следващите няколко години.
Мюнстер твърдо вярва, че индустриалните технологии влагат средства в технологията Pokemon Go е само началото:
"Мисля, че вероятно ще погледнем назад и ще кажем, че това беше, когато започнахме да осъзнаваме, че това е реално."
Сега е виртуална надпревара, за да видите кои компании могат да поставят най-добрите VR и AR машини. Така или иначе, увереността на Кук е доказателство, че пазарното въздействие на ВР е само началото.