Под ръководството на лидера на отдела за Xbox, Фил Спенсър, Microsoft се стреми да премахне някога ниския клон на Xbox. Докато Xbox имаше дълбоки връзки с основния филиал на компанията, Спенсър е водещ фактор в усвояването на опита на Xbox и PC.
"[M] y способността да седне на масата за лидерство на Windows и да има дискусия за игри в Microsoft, а не само за игри на едно парче хардуер, това има влияние."
Спенсър е упорито посочвал последните промени на Microsoft, за да се съсредоточи върху игрите като цяло, вместо да отделя конзолата от компютъра. В разговор с Polygon той отбеляза, че Microsoft наскоро придоби хит PC играта Minecraft, която бързо беше пренесена към конзолата. Предстоящото Halo Wars 2 също е обявен за PC и Xbox. В действителност, Спенсър говори много малко за Xbox самостоятелно, освен да обясни връзката си с Windows.
„Мисля, че когато погледнем назад към Xbox преди пет години, мисля, че самата Windows ще бъде критичен компонент за успеха, който мисля, че можем да осъзнаем от самото Xbox - и игрите ще бъдат критичен компонент за успеха на Windows. "
Освен това Microsoft рекламира своите периферни устройства. Кортана, отговорът на Microsoft на Siri на Apple, е достъпен за Android, iOS и Windows. Kinect, най-продаваният сензор за движение, е наречен "система за игри и развлечения" всичко-в-едно ".
„Казах няколко пъти, когато правим проучвания на клиентите, нашите най-щастливи клиенти са собствениците на Kinect. Давайки им възможност да изберат да бъдат нашите най-щастливи клиенти чрез пакета, който купуват или когато купуват Kinect, е по-добър резултат. ”
При Спенсър реториката се измества от „това е бъдещето на Xbox“ на „да, можете да го вземете или да го оставите. Но оставяйки това означава, че няма да имате толкова радост в живота си. Твоето обаждане."
Благодаря, Майкрософт, за признаването на избора на потребителя да бъде щастлив. Може би пропастта между „PC master race“ и „console peasants“ най-сетне може да се присъедини… стига да се кълнат в Майкрософт, разбира се.