Zynga, социалната и мобилна игра, която се намира зад Farmville, обяви дълбоки съкращения и закривания тази седмица, включително съкращения на почти една пета от общия му персонал, около 520 служители. Беше малко изненада за хората, които са наблюдавали компанията отблизо и са видели, че тя се разпада, печалбите й намаляват, а игрите му изчезват от класациите. И какво стана?
Докато пазарите, които отдавна са хлябът и маслото на Zynga, продължават да се разширяват (продажбите на цифрови продукти на мобилни устройства се очаква да нараснат с 32% тази година и да надхвърлят 1 млрд. Долара до 2015 г.), те също стават все по-пренаселени и конкурентни. Докато Zynga се радваше на предимството да дойде много рано във Facebook като игрална платформа, те се борят да поддържат темпото на таблети и смартфони, които вече са препълнени с игри и приложения. Дружеството с над 2000 (най-големият през 2011 г., 2846) служители, Zynga е изправена пред конкуренция от студиа, чиито бройки се придържат към едноцифрени числа, или дори към отделни играчи.
Zynga успява, до голяма степен, като влезе в масивен пазар, който не се обслужва по новаторски начин. Те прилагат и пристрастяваща формула: въвеждат геймплей, който първоначално се ангажира и възнаграждава, а след това, когато достигне точката на повтаряща се досада, предлага на играчите бързи клавиши в замяна на реални пари.
Но успехът поражда конкуренция, особено в гейминг индустрията, и горещо по петите на ударите на Zynga дойдоха клонинги, прекъсвания и итеративни подобрения от огромен брой други компании, които искат да проникнат на пазара за социални игри. Случайните играчи доказаха колко непостоянни могат да бъдат те и отлетяха от един горещ имот в друг, оставяйки Zynga да се бори да поддържа темпото. Като един от най-лошите извършители на този вид мимикрия, Zynga вероятно трябваше да види това.
В отговор на бързо променящите се пазарни условия и капризите на социалните и мобилните геймъри, Zynga се надява да се върне към „средата на сърцевината“. Целта е играчите да инвестират повече в техните игри, като разработват свойства, които според старши вицепрезидент на Steve Parks "смесват дълбочината на хардкорните игри, които традиционно се играят на компютър или конзола, с възможността за достъп и достъпността на В този смисъл новите издания на Zynga като Battlestone и Game of Thrones Ascent включват дългосрочни куки като RPG елементи, които се надяват да осигурят по-дълбоки преживявания.
Компанията също така прави пиеса във виртуалния жанр казино. Една от най-стабилните, най-популярни имоти отдавна е играта на Texas Hold Em Poker, а компанията наскоро започна да потапя пръстите си в хазартни игри с реални пари във Великобритания. Колко добре Zynga е в състояние да се адаптира и да се развива в тези нови области ще бъде от решаващо значение при определянето дали компанията може да оцелее сега, когато е загубила своята критична, първа позиция.